แน่นอนว่าปัจจุบันเรียกได้ว่าเป็นยุคที่การตลาดออนไลน์มีการแข่งขันกันดุเดือดมาก ๆ เพราะหลายธุรกิจก็มีการทำการตลาดออนไลน์เป็นหลัก ทำให้การยิงโฆษณาต้องเกิดความคุ้มค่าทุกบาทที่ได้จ่ายไป ไม่ว่าวัตถุประสงค์จะเป็นการเน้นยอดขายทางออนไลน์ หรือจะเป็นการดันแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ดังนั้นบทความนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ Traffic Ads และ CPAS Ads สองวัตถุประสงค์ของการยิงโฆษณายอดนิยม พร้อมเทคนิค Optimize Ads ให้คุ้ม! เลือกยิงแบบไหนให้ตรงเป้าหมาย ยิงแล้วขายดี ยอดโตไวในงบที่คุมได้
หัวใจสำคัญของการ Optimize Ads คือ การเลือกวัตถุประสงค์ Ads ให้เหมาะกับเป้าหมายธุรกิจ
การเลือกวัตถุประสงค์โฆษณาให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจคือกุญแจสำคัญ ไม่ใช่แค่มีงบเยอะแล้วจะยิงโฆษณาได้ผล เพราะถ้าหากขาดการเลือกจุดประสงค์ของการยิงโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจ ก็อาจจะทำให้งบที่ลงไปเสียเปล่าได้ซึ่งการยิงแอดนั้นมีหลายวัตถุประสงค์ ไม่ว่าจะเป็น Awareness, Engagement, Leads, Sales, Traffic และ CPAS ซึ่งแต่ละประเภทก็จะได้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันนั่นเอง
ระหว่าง Traffic Ads กับ CPAS Ads ทั้ง 2 วัตถุประสงค์นั้นเหมาะกับการยิงโฆษณาออนไลน์แบบไหน?
การเลือกประเภทการยิงโฆษณาที่เหมาะสมกับเป้าหมายธุรกิจถือเป็นหัวใจสำคัญของการทำโฆษณาออนไลน์ ซึ่ง Traffic Ads และ CPAS Ads ต่างมีบทบาทและการทำงานที่แตกต่างกันชัดเจน
ดังนั้น การจะเลือกยิงแอดแบบไหน ขึ้นอยู่กับเป้าหมายหลักของธุรกิจ ถ้าอยากเพิ่มยอดขายเร็ว ๆ หรืออยากทำการตลาดออนไลน์ ที่สามารถปิดการขายไว CPAS Ads ก็ตอบโจทย์ แต่ถ้าเน้นเพิ่มการรับรู้แบรนด์
และเพิ่มคนเข้าเว็บไซต์ Traffic Ads คือคำตอบ แต่ถ้าหากมองให้ลึกลงไป การยิงโฆษณาทั้ง 2 แบบนั้นมีรายละเอียดที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด
Traffic Ads คืออะไร? เหมาะกับใคร? ใช้งานยังไงให้คุ้ม
เริ่มที่การยิงแบบ Traffic ซึ่งเป็นการยิงโฆษณาที่มักนำไปใช้กับ Facebook Ads และ Google Ads โดยผลลัพธ์ คือ ต้องการให้มีคนคลิกที่ลิงก์ออกจากแพลตฟอร์มไปยังหน้าเว็บไซต์ หรือ Landing Page ต่าง ๆ
ที่กำหนดไว้ เช่น เว็บไซต์ขายของ, หน้าโปรโมตสินค้า, LINE OA, หรือหน้าสมัครสมาชิกต่าง ๆ นั่นเอง สำหรับธุรกิจที่เหมาะกับการใช้ยิงโฆษณาแบบนี้ คือ
ธุรกิจที่มีเว็บไซต์ มี Landing Page
หรือสินค้า รวมถึงบริการต่างๆ ที่ต้องให้ลูกค้าเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมก่อน
ธุรกิจที่ต้องการเพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บไซต์ (Web Traffic)
เพื่อเอาไปทำรีมาร์เก็ตติ้งต่อ หรือเก็บพฤติกรรมของคนที่เข้าเว็บไซต์ เช่น อสังหา, โรงแรม หรือโรงพยาบาล
แบรนด์ที่กำลังสร้าง Awareness
เพื่อให้คนรู้จักแบรนด์มากขึ้น โดยเน้นให้เค้าเข้ามาดูเว็บไซต์ หรือคอนเทนต์ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อสินค้า หรือบริการต่าง ๆ
CPAS Ads คืออะไร? ใครควรใช้? เพื่อยิงให้ยอดขายปัง
หากมาพูดถึงการยิงโฆษณาแบบ CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution) ถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งรูปแบบของการยิงโฆษณาที่ช่วยพาลูกค้าไปยังเว็บไซต์ หรือแพลตฟอร์ม E-commerce อย่าง Shopee, Lazada และยังสามารถทำโฆษณาแบบ Dynamic Ads บน Facebook ได้ เพื่อแสดงสินค้าที่ตรงกับพฤติกรรมการดู หรือความสนใจของลูกค้าแต่ละคน ทำให้คนที่เคยเข้าไปดูสินค้าแต่ยังไม่ได้ซื้อ มีโอกาสเห็นสินค้านั้น
ซ้ำอีกครั้ง เพิ่มโอกาสปิดการขาย และช่วยสร้าง Conversion ให้กับแบรนด์ได้มากขึ้นด้วย และในส่วนของธุรกิจที่เหมาะกับการใช้การยิงโฆษณาในรูปแบบนี้ คือ
ธุรกิจที่ขายของบนแพลตฟอร์ม E-commerce
เช่น ร้านค้าใน Shopee, Lazada เป็นต้น
ธุรกิจที่ต้องการยิงโฆษณาแบบ Dynamic Ads
ที่ต้องการแสดงสินค้าตามพฤติกรรมผู้ใช้งาน เช่น คนที่เคยดูสินค้าบางตัวแต่ยังไม่ได้ซื้อ
ธุรกิจที่อยากเพิ่มยอดขาย และ Conversion
โดยไม่ต้องสร้างหน้าเว็บไซต์เอง และมีการใช้แพลตฟอร์ม E-commerce เป็นหน้าร้านหลัก
ธุรกิจที่ต้องการรีมาร์เก็ตติ้ง (Retargeting) ลูกค้า
ยิงโฆษณาไปยังคนที่เคยเข้ามาดูสินค้าแล้วแต่ยังไม่ได้ซื้อ และอยากกระตุ้นให้กลับมาซื้อสินค้า
มัดรวมเทคนิค Optimize Ads ทั้ง 2 แบบให้คุ้ม! เพิ่มยอดขาย และยิงให้ได้ Target ที่ตรงใจ
สำหรับการยิงโฆษณา แบบ Traffic Ads แน่นอนว่าจะเป็นการเน้นเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ หรือหน้า Landing Page เพื่อสร้างโอกาสในการขายในระยะยาว ขอแนะนำเทคนิคตามนี้เลย!!
- เลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มคลิกสูง
- ทำครีเอทีฟที่มีการโฆษณาที่ชัดเจน ดึงดูดใจคนให้อยากคลิกไปอ่านรายละเอียดสินค้า บทความ หรืออยากเข้าไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆ
- กำหนดลิงก์ปลายทางทั้งเว็บไซต์ และ Landing Page ที่เหมาะสม และมีหน้าตาใช้งานง่าย เช่น หน้าหรือเว็บไซต์ที่ออกแบบให้ใช้งานง่าย
- ทำ A/B Testing อย่างต่อเนื่องเพื่อทดสอบ และปรับปรุงคอนเทนต์กับกลุ่มเป้าหมาย
แต่ถ้าเป็นการยิงโฆษณา แบบ CPAS ที่เน้นในเรื่องของการแสดงสินค้าตามพฤติกรรมผู้ใช้งาน เพิ่มโอกาสปิดการขายผ่านโฆษณาในแพลตฟอร์ม E-commerce ซึ่งเทคนิคที่จะทำให้การยิงโฆษณาแบบนี้ปัง และได้ผลลัพธ์ดี คือ
- ควรมีการเชื่อมต่อข้อมูลสินค้าในแพลตฟอร์ม E-commerce อย่างถูกต้อง และครบถ้วน
- ใช้โฆษณาแบบ Dynamic Ads เพื่อแสดงสินค้าที่ตรงกับพฤติกรรม และความสนใจของลูกค้า
- ออกแบบครีเอทีฟให้มีภาพ และข้อความที่กระตุ้นความอยากซื้อ พร้อม Call-to-Action ชัดเจน
- Monitor ดูข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ และปรับแต่งแคมเปญอยู่ตลอดเพื่อเพิ่มยอด Conversion และลดต้นทุนต่อยอดขาย
จากแผนสู่ผลลัพธ์ : ให้โฆษณาของคุณทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมพาธุรกิจของคุณเติบโต
ไม่ว่าจะเป็นการยิงโฆษณาแบบไหน จะเป็นแบบ Traffic หรือ CPAS หรือรูปแบบอื่น ๆ ในยุคที่หลายธุรกิจแข่งขันกันอย่างดุเดือดบนโลกออนไลน์ การทำโฆษณาจึงซับซ้อนขึ้น ทั้งในเรื่องรูปแบบ และวัตถุประสงค์ของการยิง Ads หากต้องการให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี และคุ้มกับงบประมาณ จำเป็นที่จะต้องอาศัยความเชี่ยวชาญ พร้อมการปรับแต่งอย่างมืออาชีพ
ที่ Go Online Agency เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ที่พร้อมดูแลตั้งแต่การวางแผนเลือกวัตถุประสงค์โฆษณา การเลือกกลุ่มเป้าหมาย การสร้างครีเอทีฟ ไปจนถึงการ Optimize แคมเปญอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้คุณมั่นใจว่าเงินทุกบาทที่ลงทุนไปจะได้ผลตอบแทนสูงสุด พร้อมพาธุรกิจของคุณโตอย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัล
หากสนใจให้ทีมมืออาชีพช่วยดูแลโฆษณาของคุณ สามารถติดต่อ Go Online Agency เพื่อสอบถามรายละเอียดต่าง ๆ หรือติดต่อใช้บริการ ได้เลยวันนี้ เพื่อเริ่มต้นสร้างความสำเร็จไปด้วยกัน!
