เป็นอีกหนึ่งธรรมเนียมประจำสิ้นปีไปแล้วที่ผู้คนในวงการออกแบบจากทุกสาขา ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น เครื่องสำอาง สื่อสิ่งพิมพ์ การออกแบบดีไซน์ การออกแบบกราฟิก การออกแบบบรรจุภัณฑ์ หรือแม้กระทั่งการออกแบบตกแต่งภายในและสถาปัตยกรรม ต่างก็เฝ้ารอการประกาศสีประจำปี หรือ “Color of the Year” จากบริษัท Pantone บริษัทเกี่ยวกับสีและสื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่ของโลก ที่จะมาเป็นตัวกำหนดทิศทางในการสร้างสรรค์และการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดในปีนั้น ๆ
โดยสำหรับปี 2023 นี้เอง ทาง Pantone ก็ได้มีการประกาศ Color of the Year ออกมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ก่อนที่เราจะไปดูกันว่า สีประจำปี 2023 คือสีอะไร ? รวมถึงสีประจำปีในปีก่อน ๆ มีสีอะไรบ้างนั้น เราลองมาเริ่มต้นทำความรู้จักกับ Pantone ไปด้วยกันในบทความนี้เลย
Pantone คืออะไร
Pantone หรือ Pantone Matching System (PMS) คือ หนึ่งในมาตรฐานของระบบสีที่ถูกคิดค้นขึ้นมาโดยบริษัท Pantone ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับการพิมพ์และการออกแบบดีไซน์ในสหรัฐอเมริกา เพื่อจุดมุ่งหมายสำคัญในการสร้างภาษาสากลให้กับโลกของสี ผ่านการสร้างรหัสตัวเลขขึ้นมาใช้แทนการเรียกชื่อของสีนั้น ๆ ที่อาจจะไม่ได้มีชื่อเรียกที่เป็นที่รู้จักหรือได้รับการยอมรับในระดับสากล ยกตัวอย่างเช่น รหัสสี 14-1041 ใช้แทนสีแอปริคอต หรือ รหัสสี P126-8C ใช้แทนสีเขียวหัวเป็ด ที่สามารถนำมาใช้ในการอ้างอิงเพื่อสร้างความเข้าใจในการทำงานเกี่ยวกับสีที่ตรงกันของหลาย ๆ ฝ่าย ทั้งแบรนด์ธุรกิจ ดีไซเนอร์ นักออกแบบ และโรงพิมพ์ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ซึ่งแรกเริ่มเดิมที แม่แบบของสีในระบบ Pantone นั้นก็มีอยู่เพียงแค่ 13 สีเท่านั้น ก่อนที่ระบบสีจะถูกพัฒนาต่อยอดและแตกแขนงจนกลายมาเป็น Pantone Matching System หรือคู่มือมาตรฐานการเทียบสี ที่มีรหัสสีให้เลือกใช้งานหลากหลายทั้งสีในระบบมาตรฐาน CMYK ซึ่งเป็นระบบการพิมพ์ที่ใช้หมึกพิมพ์ทั้งหมด 4 สี ได้แก่ สีฟ้า สีแดง สีเหลือง และสีดำ ตลอดจนสีพิเศษอื่น ๆ อย่างเช่น สีเมทัลลิก หรือสีฟลูออเรสเซนต์ จนทำให้ในปัจจุบันนี้ Pantone ได้กลายมาเป็นมาตรฐานสีที่ได้รับความนิยมและถูกเลือกนำมาใช้งานมากที่สุดจากทุกวงการออกแบบดีไซน์ทั่วโลก
Pantone กับวงการการออกแบบดีไซน์
นอกเหนือไปจากการพัฒนาคู่มือมาตรฐานการเทียบสีสำหรับกลุ่มธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์และการออกแบบดีไซน์แล้วนั้น สิ่งที่ทำให้ Pantone ได้รับการยอมรับเป็นวงกว้างในเรื่องของระบบสี และสามารถก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้ที่ทรงอิทธิพลที่สุดสำหรับวงการออกแบบดีไซน์ในทุกสาขานั่นก็คือ การประกาศสีแห่งปี หรือ “Color of the Year” ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในปี ค.ศ.1999 และกินเวลาต่อเนื่องมาอย่างยาวนานกว่า 20 ปี โดยการมองหาสีใหม่ที่จะถูกนำมากำหนดให้เป็น Color of the Year ในแต่ละปีนั้นจะมาจากการคาดการณ์ถึงอารมณ์และทัศนคติของผู้คนในช่วงเวลา ๆ นั้น ตลอดจนแนวโน้มของสีทั่วโลก เพื่อคัดเลือกสีที่จะสามารถนำมาใช้ในการบอกเล่าเรื่องราวและความเป็นไปของโลกในอีกหนึ่งปีนับจากนี้
ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อรองรับกับการเติบโตของวงการแฟชั่นและเครื่องสำอางที่ยังคงมีแนวโน้มในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Pantone ยังได้มีการออกคู่มือ Pantone SkinTone™ ที่ประกอบไปด้วยโทนสีผิวจำนวนมากถึง 110 สี ที่ผ่านการตรวจวัดด้วยกระบวนการทางวิทยาศาสตร์และจับคู่กับสีผิวจริงของมนุษย์ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานที่ไม่ว่าจะเป็นนักพัฒนาเครื่องสำอางที่ต้องการเลียนแบบเฉดสีผิวจริง นักออกแบบดีไซน์ที่ต้องการตัดเย็บเสื้อผ้าและเลือกสีของอุปกรณ์ประกอบฉากเพื่อเน้นสีผิวของนักแสดง ตลอดจนนักสร้างเกมที่ต้องการสร้างอวตารหรือตัวละครที่มีความเหมือนจริง สามารถเลือกใช้โทนสีได้อย่างแม่นยำและตอบโจทย์มากที่สุด
สี Pantone ในแต่ละปีมีสีอะไรกันบ้าง
อย่างที่กล่าวไปในข้างต้นว่า ในแต่ละปี Pantone จะทำการออกสีประจำปี หรือ Color of the Year มาให้เหล่านักออกแบบดีไซน์ในทุกวงการได้หยิบยกนำไปใช้กันอย่างน้อยปีละ 1 สี ซึ่งใน 5 ปีที่ผ่านมานี้ Pantone ก็ได้มีการออกสีประจำปีที่มีความน่าสนใจ และสามารถนำมาใช้ในการออกแบบกราฟิก การออกแบบบรรจุภัณฑ์ รวมไปถึงการออกแบบดีไซน์โลโก้แบรนด์ หรือ CI แบรนด์ได้มากมาย ดังนี้
2023 Viva Magenta
สี Viva Magenta หรือ สีแดงอมม่วง คือตัวแทนของสีประจำปี 2023 ที่แสดงให้เห็นถึงความกล้าหาญและกล้าแสดงออกในหลายรูปแบบ อีกทั้งยังเป็นสีที่ให้ความรู้สึกเร้าใจ มีชีวิตชีวา สนุกสนาน ไร้ขอบเขต และการมองโลกในแง่ดี และนอกจากนี้สี Viva Magenta ยังเป็นสีลูกผสมที่แสดงให้เห็นถึงความสมดุลระหว่างความอบอุ่นและความเย็นที่กล่าวเป็นนัยถึงโลกจริงและโลกเสมือนที่ทับซ้อนกันอยู่ในโลกหลายมิติ ซึ่งจะช่วยผลักดันให้ผู้คนกลับมาแข็งแกร่ง มีพลัง และอยากร่วมออกแบบอนาคตที่ดีมากขึ้นให้กับโลกอีกครั้ง
2022 Very Peri
สำหรับสีม่วง หรือ Very Peri ในปี 2022 นี้ คือสีประจำปี 2022 ที่ทาง Pantone ได้ทำการผสมขึ้นมาใหม่จากสีอันเดอร์โทนม่วงอมแดง (Violet Red Undertone) ที่มีความหมายเกี่ยวกับอำนาจและความกล้าหาญที่พร้อมจะขับเคลื่อนสิ่งใหม่ ๆ กับสีในตระกูลสีฟ้า (Blue Color Family) ที่หมายถึงความสงบและความเย็น จนได้ออกมาเป็นสีม่วง Very Peri ที่พร้อมจะแสดงออกถึงความมั่นใจ ความอยากรู้อยากเห็น และความกล้าหาญที่สามารถช่วยกระตุ้นจิตวิญญาณในยุคปัจจุบันที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลง เพื่อผสมผสานโลกแห่งความเป็นจริงเข้ากับโลกดิจิทัล (Metaverse) ตลอดจนการสร้างสรรค์งานศิลปะในโลกดิจิทัล (NFT Art)
2021 Illuminating and Ultimate Gray
ในปี 2021 นับได้ว่าเป็นครั้งที่ 2 ที่ทาง Pantone ได้มีประกาศสีแห่งปีออกมาถึง 2 สีในคราวเดียว หลังจากที่ 5 ปีก่อนหน้านี้ได้มีการประกาศสีแห่งปีถึง 2 สีเป็นครั้งแรกในปี 2016 โดยสำหรับนิยามของสีเหลือง Illuminating ที่ทาง Pantone ได้เป็นผู้คัดเลือกมานั้นจะแสดงให้เห็นถึงความร่าเริง มีชีวิตชีวา เปล่งประกาย ซึ่งเปรียบได้กับแสงไฟแห่งความหวังและแรงบันดาลใจ ในขณะที่สีเทา Ultimate Grey จะสื่อถึงความแข็งแกร่งและมั่นคง ซึ่งเมื่อนำทั้ง 2 สีมารวมเข้าด้วยกันก็จะแสดงให้เห็นถึงพลังและความหวังที่จะช่วยปลอบประโลมจิตใจและมอบความแข็งแกร่งให้กับโลกใบนี้
2020 Classic Blue
สำหรับปี 2020 ทาง Pantone ได้มีการประกาศให้สีน้ำเงิน Classic Blue ซึ่งมีความเข้มน้อยกว่าสีน้ำเงินแม่สีอยู่เพียงแค่นิดเดียวเท่านั้น กลายมาเป็นสีแห่งปีที่จะช่วยนำพาความสงบ เรียบง่าย และผ่อนคลายมาให้กับทุกคน เพราะสีน้ำเงิน Classic Blue เปรียบได้กับสีของท้องฟ้าในยามค่ำที่ให้ความรู้สึกอุ่นใจและทำให้เรารู้สึกไว้วางใจได้เสมอ พร้อมกันนี้ยังให้ความรู้สึกถึงความไร้ขอบเขตเหมือนกับท้องฟ้าในยามค่ำคืนที่กว้างไกลไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งจะสามารถช่วยเพิ่มมุมมอง ขยายความคิด และสร้างความเชื่อมั่นให้ทุกคนสามารถก้าวไปสู่ยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนได้อย่างมั่นคง
2019 Living Coral
ปิดท้ายกันด้วยสีแห่งปี 2019 หรือ สีส้มปะการัง Living Coral ซึ่งเป็นสีที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความสดใส สนุกสนาน ขี้เล่น มีชีวิตชีวา และเต็มเปี่ยมไปด้วยพลังงาน ซึ่งสามารถเปรียบได้กับสัญลักษณ์ของสิ่งมีชีวิตใต้ท้องทะเลอย่างประการัง ที่มีอยู่จริงและสามารถมองเห็นได้ตามธรรมชาติ และนอกจากสี Living Coral จะพาเราหวนกลับคืนสู่ธรรมชาติแล้วนั้น สี Living Coral ยังเป็นตัวแทนของการมองโลกในแง่ดี และการมอบอ้อมกอดที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความอุ่นใจและมั่นใจท่ามกลางสภาพแวดล้อมและวัฒนธรรมของโลกที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าในปัจจุบันนี้ สีแห่งปี หรือ Color of the Year ของ Pantone นับได้ว่าเป็นสิ่งที่ทรงอิทธิพลเป็นอย่างมากสำหรับวงการออกแบบดีไซน์ในหลากหลายสาขา เพราะฉะนั้นแล้วการนำเอาสี Pantone มาประยุกต์ใช้ร่วมกับการออกแบบดีไซน์จึงถือเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยทำให้การทำการตลาดมีความน่าสนใจและสามารถดึงดูดความสนใจจากกลุ่มลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น สำหรับเจ้าของธุรกิจหรือเจ้าของแบรนด์ที่กำลังมองหาผู้ช่วยในการออกแบบดีไซน์ หรือออกแบบสื่อโฆษณา สามารถติดต่อเข้ามาปรึกษาพวกเราได้ที่ Go Online เอเจนซี่การตลาดออนไลน์ครบวงจร เพราะเรามีทีมให้บริการปรึกษาและทำการตลาดที่สามารถช่วยตอบโจทย์และพาธุรกิจคุณเข้าถึงลูกค้าได้อย่างตรงจุด สนใจปรึกษา คลิกเลย
อ้างอิง:
- https://www.pantone.com/about-pantone
- https://www.pantone.com/articles/case-studies/the-many-shades-of-storytelling
- https://www.pantone.com/articles/color-of-the-year
ติดตามข่าวสาร เกี่ยวกับการตลาด หรือ กำลังมองหาผู้ช่วย ในการวางแผนการตลาดออนไลน์
ติดต่อเรา Go Online รวมทั้งเรายังเป็นเอเจนซี่การตลาด ที่ได้รับความไว้วางใจ จาก Platform Online มากมาย
มั่นใจได้เลย ว่าคุณจะได้รับบริการคุณภาพจาก Go Online
ใครที่สนใจ ติดต่อ Go Online มาได้เลย
